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          衣櫃品牌瞄準大傢居 探尋較佳路徑

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          建材網】毋庸置疑,大傢居目前是一片藍海,也正因如此,越來越多的衣櫃品牌開始瞄準這一巨大商機。然而,眾多企業的不斷湧入加劇瞭市場競爭,誰想分得“大傢居”這塊大蛋糕並非輕而易舉之事,積極探索出一條適合自身企業發展的道路迫在眉睫。
            眾傢居品牌爭先拓展“大傢居”業務
            三年以前,“大傢居”業務隻是在尚品宅配等少數企業看到,從去年開始,“大傢居”似乎已成為各傢居企業爭相談論的熱詞。索菲亞的企業戰略向“定制傢”轉變,開始佈局整體傢居,他們一邊與法國知名櫥櫃企業SALM結盟進軍櫥櫃領域;另一邊,索菲亞“定制傢”終端概念展示旗艦店也在廣州開幕,今年推出的拳食品頭產品也是全屋定制概念。
            2014年,以櫥櫃起傢的歐派發佈瞭進軍整體傢居的“大傢居戰略”。他們在櫥櫃、衣櫃、木門、廚電等領域有所發展後,目前還在醞釀收購一傢大型設計公司,拓展地板、床墊等新領域。該公司的全屋傢居體驗館也在6月22日亮相。歐派還推出瞭一個線上互動平臺—&m食品dash;一體食品化設計軟件系統,通過這個系統,消費者在裝修過程中很多溝通會變得非常簡單安全、便捷,一站式可解決裝修選材、設計等問題。另外,大自然地板更名為大自然傢居,並通過多元化概念構建起瞭地板、木門、衣櫃、櫥櫃、壁紙等5大產品線。
            卡諾亞衣櫃以智能傢居為切入點,在今年的廣州建博會期間全面介入大傢居產業。聖象則將產品類別由原先單一的地板延伸至標準門、衣櫃、整體廚房、安全傢具等五大品類產品。
            “整體套餐式&安全rdq衛生uo;產品更得消費者芳心
            &ldqu食品o;因為市場在快速轉變,讓不少食品企業感覺到危機,偷偷魯青春草原視頻 他們不得不選擇轉型。”馬會傢居副總經理陳穗青說,由於房地產市場去年出現健康下滑,加上現在精裝修交樓的占比越來越高,傢居企業特別是建材企業感到常規的營運模式越來越難做,所以,二次裝食品修市場被更多人看好,“現在這麼多企業搞‘大傢衛生居’,多少也是由於看好二次裝修市場的發展潛力。整體套餐式的大傢居產品,比單一零散安全產品更能俘獲消費者的心。”
            “近半年,我們明顯感到市場正在發生巨大的變化,而且變化是越來越快,這麼多各種類型的企業爭相以整體傢裝或全屋定制的方式進入‘大傢居’市場,如果企業自衛生身不首先整合,那就隻有被市場整合。”大自然傢居廣州營銷中心負責人王衛東坦言,“轉型很痛苦,但衛生是如果能突破瓶頸、成功轉型,就能在未來一段時間內獲得更大的發展空間。”
            哪條路更適合眾企業還在積極探索中食品
            同為“大傢居”,但各傢企業的主攻方向又有不同,因為現在還沒有一條已經被證明行之有效的道路,大傢都還在嘗試找出一條食品適合自己的路。索菲亞的路子是以產品說話。該公司今年在“大傢居”方面的新產品——“海納百穿”3在收納方面有非常細致的考量,無論是在大戶型使用的步入式衣帽間、紅酒櫃抑或是在小戶型使用的多功能床,都註重收納效果及使用者的便利性。
            歐派的“大傢居”則是兩條腿走路,但對設計這一個環節都非常重視:DIY設計平臺可以滿足年輕人的需求;同時又主打高端定制,並專門請來很多總監級設計師坐鎮,以更個性化的裝修效果滿足需要面對面服務的高端消費者需求。
            對於已經進入大傢居領域或是正在準備進食品軍的衣櫃品牌來說,認清大傢居發展過程食品中可能存在的風險和挑戰,積極探索出合適自身的發展道路十分關鍵。

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